Guerrilla Marketing là gì? Có mấy hình thức Guerrilla Marketing?

Guerrilla Marketing - hình thức tiếp thị vô cùng độc đáo

Guerrilla Marketing hay Marketing du kích là hình thức tiếp thị rất hiệu quả được hầu hết doanh nghiệp áp dụng. Sở dĩ được gán cho “biệt danh” như vậy là bởi, bản chất của chúng (guerrilla marketing và chiến tranh du kích) đều có điểm giống nhau là sự độc đáo và tính bất ngờ.

Lợi thế lớn nhất của hình thức marketing độ viral lớn, tạo được ấn tượng lớn với chi phí mức chi phí phải bỏ ra cực kỳ khiêm tốn. Và nếu bạn cũng đang có ý định tạo cho mình một chiến dịch Guerrilla Marketing thật “chất” thì trước tiên, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu một số thông tin cơ bản về nó ở bài viết dưới đây nhé!

1/ Guerrilla Marketing là gì?

Guerrilla Marketing là một chiến lược truyền thông sáng tạo phát triển dựa trên yếu tố bất ngờ

Guerrilla Marketing (hay còn gọi là Marketing du kích) là một chiến lược truyền thông sáng tạo phát triển dựa trên yếu tố bất ngờ. Các chiến thuật được sử dụng thường phát triển trên nền tảng là những ý tưởng sáng tạo đặc biệt ấn tượng - trong các hoạt động đó, nhà quảng cáo sẽ cố gắng truyền đạt thông điệp muốn truyền tải thông qua các biện pháp tiếp thị độc đáo.

Thuật ngữ “Guerrilla Marketing” lần đầu tiên được đưa ra bởi nhà văn chuyên viết về đề tài kinh doanh Jay Conrad Levinson vào đầu những năm 1980. Ông đã viết cuốn sách về chiến thuật truyền thông này trong nhiều lĩnh vực khác nhau lấy cảm hứng từ chiến tranh du kích bởi nó liên quan đến các chiến thuật nhỏ. Giống như chiến tranh du kích, Guerrilla Marketing cũng áp dụng nhiều ý tưởng tiếp thị bất ngờ, đầy tính sáng tạo và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.

Guerrilla Marketing là phương pháp tiếp thị độc đáo, khiến khách hàng ngạc nhiên và bị thu hút

Hình thức quảng bá này được áp dụng khá phổ biến hiện nay, đặc biệt là tại các nước phương Tây bởi tính độc đáo và phương thức tiếp cận khách hàng cực kì tự nhiên của nó.

Trong chiến dịch Guerrilla Marketing, quảng cáo được tạo ra có chủ đích hướng vào các đối tượng tiềm năng nhất định và đặt tại những địa điểm mà người dùng không thật sự ngờ như: đường phố, ghế đá công cộng, trạm xe bus, thang cuốn siêu thị,…

Mục tiêu của phương thức này là tạo ra yếu tố bất ngờ, khiến khách hàng được tiếp thị phải ngạc nhiên hoặc thậm chí gây sốc về thương hiệu. Và với hình thức này, người dùng sẽ không phản cảm với quảng cáo, đồng thười hiệu ứng mua hàng sẽ tăng lên nhanh chóng.

Xem thêm:

>> Influencer Marketing - giải pháp tiếp cận hiệu quả đến giới trẻ

>> Sự Khác Biệt Giữa Digital Marketing & Online Marketing

2. Các loại hình Guerrilla Marketing

Mỗi loại hình Guerrilla Marketing đều có những ưu điểm riêng để thu hút sự chú ý của khách hàng

Có nhiều hình thức Guerrilla Marketing được áp dụng. Phổ biến nhất là các loại hình sau:

• Quảng bá du kích ngoài trời: đây là loại hình thêm một vào yếu tố độc đáo vào các môi trường đô thị đã tồn tại, chẳng hạn như đặt một thứ gì đó có thể tháo rời trên bức tượng, các tác phẩm nghệ thuật tạm thời trên vỉa hè và đường phố.
• Guerrilla Marketing trong nhà: tương tự như tiếp thị du kích ngoài trời, loại hình này chỉ xảy ra ở những nơi trong nhà như nhà ga, cửa hàng, và các tòa nhà trường đại học.
• Sự kiện Guerrilla Marketing: loại hình này sẽ tận dụng khán giả của một sự kiện đang diễn ra, ví dụ như một buổi hòa nhạc hoặc trò chơi thể thao,.. để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ một cách đáng chú ý, thường là không có sự cho phép của nhà tài trợ sự kiện.
• Guerrilla Marketing theo trải nghiệm: loại hình này bao gồm các chiến thuật quảng cáo du kích trên nhưng được thực hiện theo cách đòi hỏi công chúng phải tương tác với thương hiệu.

3/ Những ưu điểm của Guerrilla Marketing

Chi phí thực hiện khá thấp nhưng đem lại hiệu quả cao chính là ưu điểm lớn của Guerrilla Marketing

Guerrilla Marketing được ưa thích phần lớn bởi chi phí thực hiện quảng cáo thấp nhưng lại tạo được hiệu ứng mạnh mẽ đến số đông khách hàng mục tiêu. Điều cần đầu tư thật sự ở hình thức này là sự sáng tạo và trí tuệ.

Ngoài ra, phương pháp tiếp thị này giúp tạo ra tính bất ngờ chưa từng có và tạo ấn tượng mạnh đến mọi người. Đặc trưng của phương thức này là khơi gợi cảm xúc tích cực trong người xem: ngạc nhiên, vui vẻ, hạnh phúc,... để nhớ về sự khác biệt của sản phẩm và thương hiệu.

Những cảm xúc thông thường này sẽ khiến khách hàng không phản cảm với quảng cáo bưởi nó đến rất tự nhiên và khiến người ta phải tương tác trở lại. Sự thích thú đó sẽ là nền tảng để bạn tăng lợi nhuận và cả danh tiếng cho doanh nghiệp.

4/ Những yếu tố quyết định thành công cho một chiến dịch Guerrilla Marketing

Để quyết định thành công cho một chiến dịch Guerrilla Marketing thì cần phải chú trọng nhiều yếu tố

Những yếu tố quyết định thành công của một chiến dịch Guerrilla Marketing ngoài ý tưởng thực sự sáng tạo, lập kế hoạch và chuẩn bị tốt thì điều quan trọng là hành động du kích được đề xuất phải phù hợp với thương hiệu và nhóm đối tượng hướng đến.

Ngoài ra, các điểm tiếp xúc phải kích thích được người tiêu dùng phản ứng lập tức với hành động được lên kế hoạch. Mặt khác, những hoạt động này nên được nối mạng trên tất cả các kênh truyền thông, đăc biệt là các mạng xã hội để tăng tính viral.

Bên cạnh đó, trong cuộc chiến mở rộng thị phần, Guerrilla Marketing là cơ hội sử dụng quảng cáo duy nhất và khả thi nhất để thu hút các khách hàng nằm ngoài tệp tiềm năng - một lượng người dùng khổng lồ không mong đợi được quảng cáo. Chiếm được sự chú ý và khiến họ phải ghi nhớ hình ảnh doanh nghiệp sẽ là một lợi thế cực kỳ lớn cho bạn so với các đối thủ cạnh tranh trong “cuộc chiến” định vị thương hiệu.

Có thể thấy, Guerrilla Marketing là hình thức tiếp thị ít tốn kém và tạo được hiệu quả quảng cáo mạnh mẽ không thua kém gì các chiến dịch truyền thống. Tuy nhiên, thay vì “đổ” tiền đầu tư cho việc thực hiện chiến dịch, bạn phải nắm chắc trong tay một ý tưởng thật sự táo bạo và đảm bảo hiệu quả nhất định.

Tham khảo thêm dịch vụ đăng ký tên miền VN tại Mắt Bão: