Viral Video Đóng Vai Trò Gì Trong Chiến Lược Marketing

MỤC LỤC:

1. Vai trò chiến lược của Viral Video trong Marketing
   • Viral Video là gì?
   • Sức mạnh của Viral Video trong các chiến lược Marketing
2. Các yếu tố nào làm cho Video quảng cáo trở nên Viral?

Viral Video có ảnh hưởng đến chiến dịch Marketing không?

Bài viết sau đây sẽ giải đáp tất cả những thắc mắc của bạn về Viral Video, hãy cùng Mắt Bão tìm hiểu nhé!

Vai trò chiến lược của Viral Video trong Marketing

Viral Video là gì?

Có thể hiểu đơn giản, Viral Video là những nội dung, hình ảnh trong video được lan truyền mạnh mẽ qua các phương tiện truyền thông trên Internet, được nhiều chia sẻ và đón nhận của cộng đồng.

Từ Viral được bắt nguồn từ “Virus” trong tiếng Anh. Hiểu theo nghĩa đen chúng ta đều biết Virus có tốc độ lây lan vô cùng nhanh chóng và đáng sợ. Cấp độ lây lan của chúng được tính theo cấp số nhân.

Ví dụ: Một người khi bị nhiễm Virus có thể lây cho 5 người, và 5 người này sẽ tiếp tục lây lan cho nhiều người khác nữa, với tốc độ lây truyền như vậy số người bị nhiễm Virus sẽ lên đến hàng triệu, hàng tỉ người chỉ trong thời gian ngắn.

Cách thức hoạt động của Viral Video cũng giống như thế.

Khi một Video được chia sẻ bởi bạn, rồi sau đó là những người bạn của bạn và những người khác nữa. Càng nhiều người chia sẻ thì sẽ càng nhiều người biết đến Video

Chẳng mấy chốc, Video của bạn sẽ có hàng triệu, chục triệu người xem.

Viral Video có thể lan truyền nhanh chóng qua các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube,...

Một Video được xem là Viral là khi nó có thể lan truyền trên Internet, các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube hay các diễn đàn, Blog,...

Sức mạnh của Viral Video trong các chiến lược Marketing

Trong một Viral Video, những giá trị cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ đều được khéo léo lồng ghép một cách sinh động và dễ dàng truyền tải đến khách hàng. Khách hàng khi xem sẽ không cảm thấy nhàm chán và không mất nhiều thời gian để đọc như dạng Content viết thông thường.

Hiển nhiên, sức mạnh của Viral Video mang lại còn được minh chứng bằng nghiên cứu sau:

Một hình ảnh tương đương hơn 1000 từ ngữ, mắt người nhìn được trung bình khoảng 24 khung hình/giây. Vậy mỗi giây đã có thể truyền tải 24000 chữ trên Video.

Đến đây bạn đã thấy được tầm quan trọng của Video Marketing rồi đúng không nào?

Ngoài ra, những Video mang tính Viral có cơ chế hoạt động dựa trên yếu tố tâm lý, cảm xúc của người xem. Vì vậy mà khiến người xem có cảm giác đây không phải là một Video quảng cáo, nói cách khác “quảng cáo mà như không quảng cáo”.

Những video này thường mang đến cảm xúc vui vẻ, hạnh phúc, cảm động, tò mò hoặc tức giận, bức xúc,...

Đôi khi nó còn là “tiếng lòng của công chúng”, họ đồng cảm và nhìn thấy bản thân mình trong chính video. Và những video họ chia sẻ chính là phần nào cảm xúc, mong muốn của bản thân.

Ví dụ: Một Viral Video mà chắc hẳn ai ai cũng biết đến vào năm 2016 của Điện Máy Xanh.

Trong video quảng cáo về tivi, tủ lạnh, máy giặt với hình ảnh người mẫu mặc bồ đồ xanh dương ôm sát cơ thể, thậm chí nhiều người cảm thấy bộ đồ khá “nhạy cảm”.

Ngoài ra, kết hợp với giai điệu bài hát vui tươi, dễ nhớ và điệu nhảy độc đáo mà chỉ trong thời gian ngắn, mọi người đều bán tán về video này ở khắp nơi. Thậm chí rất nhiều em nhỏ thích xem quảng cáo này và hát nhảy theo.

Chính vì hiệu quả của video này mà người dân Việt Nam in sâu trong tiềm thức câu nói “Bạn muốn mua tivi, đến Điện Máy Xanh”.

Nhờ chiếc Viral Video này mà độ nhận diện của Điện Máy Xanh đã tăng lên rất cao.

Điện Máy Xanh đã rất thành công với Viral Video vào năm 2016

Tuy nhiên, để làm được một Video trở nên Viral đòi hỏi rất nhiều thời gian nghiên cứu cũng như các yếu tố về nhân lực. Doanh nghiệp cần nghiên cứu tâm lý khách hàng, đưa ra mục tiêu để từ đó xây dựng kịch bản hấp dẫn.

Ngoài ra, yếu tố hình ảnh, diễn viên, âm thanh,...cũng cần có sự chuẩn bị kỹ lưỡng.

Các yếu tố nào làm cho video quảng cáo trở nên Viral?

Thông thường, để Viral Video trở nên phổ biến, yếu tố cần có hàng đầu đó là tính giải trí, sau đó là chạm đến cảm xúc, hay khơi nguồn cảm hứng, Video có giá trị gây "Shock".

Để nắm bắt tâm lý khách hàng mục tiêu, các Marketer phải liên tục tìm hiểu, cập nhập số liệu và phân tích hành vi khách hàng dựa vào kết quả nghiên cứu hành vi, tâm lý người dùng để lên ý tưởng nội dung cho Video.

Những yếu tố làm cho video quảng cáo trở nên Viral

Vậy, để làm Video quảng cáo trở nên Viral, các doanh nghiệp cần phải chuẩn bị những gì?

Đầu tiên, doanh nghiệp cần hiểu rõ chân dung khách hàng mục tiêu của mình là ai.

Dù bạn lên nội dung thật hay, hình ảnh đẹp nhưng mục đích hướng sai đối tượng người xem thì video đó sẽ hoàn toàn thất bại.

Định vị giá trị sản phẩm/dịch vụ và yếu tố tâm lý lên thương hiệu/nhãn hàng là điều cần có trong nội dung kịch bản để sản xuất Video Viral.

Tham gia sản xuất Viral Video đòi hỏi phải có đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp và đầy đủ như: biên kịch gia, đạo diễn phim quảng cáo, chuyên gia biên tập viên video, đạo diễn hình ảnh thương mại.

Điều vô cùng quan trọng nữa là có một Producer có kinh nghiệm chuyên nghiệp về sản xuất Video Marketing.

Thông thường, các doanh nghiệp sẽ thuê các Agency chuyên về sản xuất TVC để quá trình thực hiện diễn ra chuyên nghiệp, nhanh gọn.

Lựa chọn đúng đơn vị truyền thông để đưa Viral Video đến cộng đồng một cách tự nhiên, tinh tế nhất là yếu tố cực kỳ quan trọng. Đây là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị sản phẩm, thương hiệu.

Một thương hiệu khi truyền tải Video Marketing cần có kế hoạch, đúng kênh truyền thông và đúng đối tượng. Bạn không nên đăng lên những kênh truyền thông không uy tín vì điều này sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín của doanh nghiệp.

Đặc biệt, nội dung Video phải đảm bảo thuần phong mỹ tục của người Việt Nam.

Áp dụng công thức chung thông thường - không khác biệt: Tạo video với nội dung có tính liên quan giữa vấn đề của khán giả và giải pháp của sản phẩm/dịch vụ. Tiếp đó là cảm xúc khi nhận được giải pháp, đó có thể là hình thức vui, buồn hoặc không thể quên. Sau đó, chia sẻ và lan truyền trên mạng xã hội, website,... Truyền thông video bằng cách tự nhiên hoặc trả phí.

Lưu ý hãy tránh xa các kỹ năng chiêu trò Hack Marketing như mua Like ảo, tương tác ảo. Vì thực sự, việc này sẽ không đem lại kết quả mong muốn lâu dài cho doanh nghiệp của bạn. Thậm chí, nó còn gây mất niềm tin cho khách hàng. Kết quả đến bằng sự nỗ lực thật sự mới là kết quả vững chắc mà doanh nghiệp bạn cần.

Hãy nắm chắc những kiến thức trên để tạo một Viral Video hiệu quả cho thương hiệu nhé! Hi vọng rằng bài viết đã cung cấp những kiến thức bổ ích cho bạn về cách biến một video trở nên Viral. Chúc bạn luôn thành công!